La personalità digital-autoritaria è una ricerca antropologica che parte dal testo di Adorno sulla Authoritarian Personality (1950) e cerca di applicarlo nel contesto della web-comunicazione. Si fonda sui seguenti scenari teorici ed empirici: a) le ricerche di Bateson con Wiener nella nascente cibernetica, grazie al concetto etnografico di scismogenesi affine a feed-back; b) la crescita dell'auto-rappresentazione nell'uso quotidiano, nei commenti dei lettori in tre giornali e in alcuni social network; c) la crescente diffusione della condizione di ubiquità digitale; d) l'affermazione di identità ubique che oscillano tra liberazioni, passività e regressioni; e) l'ipotesi di una diversa scala dell'autoritarismo digitale FB dalla storica scala F (fascismus) di Adorno; f) l'affermazione crescente di un modello psichico diverso da Freud e Lacan: dove è l'es, lì sarà non più l'io, bensì il super-io.